Behörde als Arbeitgebermarke
Die Finanzverwaltung Nordrhein-Westfalen ist mit rund 33.000 Beschäftigten einer der größten öffentlichen Arbeitgeber Deutschlands, und trotzdem keine, an die junge Bewerberinnen und Bewerber spontan denken. Die Karriereplattform die-zukunft-steuern.nrw sollte das ändern: weg vom klassischen Behördenauftritt, hin zu einer eigenständigen Plattform mit eigener Identität, die Ausbildung, duales Studium, Quereinstieg und Führungseinstieg für sechs verschiedene Zielgruppen gleichzeitig sichtbar macht.
Vom Bestand zum System
Das Projekt begann mit einem gemeinsamen Auftaktworkshop, in dem bestehende Inhalte analysiert und bewertet wurden. Was passt noch, was muss weg, was lässt sich in neue Strukturen überführen? Veraltete Videos und Tutorials, die nicht mehr zu den tatsächlichen Karrierewegen passten, flogen raus. Alles andere wurde in ein modulares Drupal-Komponentensystem überführt: mehr als 15 wiederverwendbare Bausteine, die das Redaktionsteam ohne Entwicklerunterstützung zusammensetzen kann.
Dark Mode als Designentscheidung
Der Designprozess lief durch mehrere Iterationsrunden. Die ersten Entwürfe waren solide, aber nicht überzeugend genug. Der Durchbruch kam mit drei Dark-Mode-Konzepten, die komplett mit der klassischen Behördenästhetik brachen. Der Kunde entschied sich sofort. Dunkles Teal und Navy als Primärfarben, asymmetrische Layouts für mehr Dynamik, hoher Kontrast.
Neu dazugekommen sind außerdem Inhaltsbereiche, die es auf der alten Seite nicht gab: ein Stellenmarkt, eine Newsseite, ein eigener Bereich für den Karriere-Podcast der Finanzverwaltung und eine Social Wall, über die beliebige Social-Media-Kanäle eingebunden und redaktionell gepflegt werden können.
Begleitung bis zur Übergabe
PROGRESSIVE digital war während des gesamten Projekts durchgehend als Ansprechpartner da: durch mehrere Designvariationen, den Content-Transfer-Prozess und den finalen Feinschliff bis zur Abnahme. Den Abschluss bildete ein Redakteurworkshop, nach dem das Team der Finanzverwaltung NRW die Plattform eigenständig pflegt.
